Ikonična žuta torba ponovo je na naslovnicama – ne zbog onoga što se očekuje, već zbog onoga što je moguće. Lay's je predstavio tri finalista u svom 2025. Takmičenje „Učini nam ukus“., kampanja širom zemlje koja osnažuje potrošače da oblikuju sljedeću veliku inovaciju čipova. With preko 700,000 poslanih ideja o ukusima, ova inicijativa odražava ne samo američku opsesiju grickalicama već i rastuću potražnju za njima autentična, raznolika i iskustva s hranom od farme do police.
Ovogodišnji finalisti su više od jedinstvenog ukusa; to su kulturne slike i lični narativi:
- Lay's Bacon Grilled Cheese, inspirisan omiljenim porodičnim receptom iz Oklahome.
- Lay's Valentina & Lime, evocirajući rituale začinjenih grickalica kalifornijske omladine.
- Lay's valovita pržena piletina na korejski način, rođen iz života u inostranstvu u Južnoj Koreji.
Ovi ukusi sada dolaze na police širom zemlje, i Glasanje je otvoreno od 21. aprila do 13. juna 2025. godine, at DoUsAFlavor.com. Pobjednik dobija a Nagrada od 1 miliona dolara, ali možda još važnije, mjesto u panteonu priča o uspjehu inspiriranih potrošačima.
Iz perspektive poljoprivrede i industrije, Layeva posvećenost prirodni sastojci i pravi krompir uzgojen na farmi ostaje centralno. Frito-Lay, podružnica PepsiCo-a, nabavlja svoje krompire odozgo 120 farmi u 25 američkih država, uključujući vrhunske regije za proizvodnju krompira, kao što su Idaho, Wisconsin, Sjeverna Karolina i Maine. Prema USDA, ukupna proizvodnja krompira u SAD 424 miliona cwt (stoteška) u 2023-ekvivalentno preko 21 miliona tona, sa rastućim dijelom koji se ulijeva u proizvoda s dodanom vrijednošću poput čipsa, pahuljica i smrznutog pomfrita.
Samo tržište snack hrane doživljava značajan rast. Prema Mordorska inteligencija, predviđa se da će globalno tržište čipsa rasti na a CAGR od 4.3% od 2024. do 2029. godine, potaknut urbanizacijom, praktičnošću i – što je najvažnije – inovacijama okusa. Lay-ova strategija za crowdsource kreativnost dodiruje direktno ovu polugu rasta, povezujući želje potrošača sa realnošću lanca snabdijevanja i poljoprivrednom proizvodnjom.
Lay's Učinite nam ukus takmičenje takođe odražava sve veću integraciju povratne informacije potrošača u cikluse istraživanja i razvoja, omogućavajući kompanijama da brže lansiraju nove proizvode uz održavanje usklađenosti sa čisti trendovi etiketa—bez umjetnih aroma, bez nepotrebnih aditiva i puna transparentnost pri nabavci. Za poljoprivrednike i agronome, ovo signalizira rastuću potražnju ne samo za sortama visokog prinosa, već i za kvalitetnih gomolja pogodno za preradu u vrhunske grickalice s čistim etiketama.
Lay's 2025 Učinite nam ukus kampanja je više od marketinškog poteza—to je sočivo u evoluirajući odnos između poljoprivrede, inovacija i krajnjeg potrošača. Dok farmeri proizvode sirovine, a naučnici u oblasti hrane stvaraju krizu, potrošači sada služe kao sukreatori na putu od polje za ukus. Rezultat? Dinamičnija, osjetljivija i ukusnija budućnost za proizvode na bazi krumpira.
