Godine 2012. Lay's je pokrenuo izazov 'Do Us A Flavor', pozivajući javnost da podnese svoje ideje za sljedeći sjajan okus čipsa. Takmičenje je brzo postalo kulturna senzacija, generišući milione prijava i stvarajući kultne, neočekivane ukuse kao što su Piletina i vafli i Southern Biscuits & Gravy. Nakon četiri uspješne iteracije, Lay's vraća kampanju za peti krug, nudeći fanovima priliku da još jednom pošalju svoje najbolje ideje o ukusu i osvoje milion dolara.
Izazov se ponovo otvara: pošaljite svoje ideje o ukusu za šansu za pobjedu
Lay's poziva fanove da pošalju svoje jedinstvene ideje o ukusima 16. oktobra 2023. do 21. februara 2025. godine. Učesnici mogu posjetiti DoUsAFlavor.com za unos do deset ideja dnevno, pružajući naziv okusa, inspiraciju i ključne sastojke. Takmičenje omogućava fanovima da postanu kreativni, crpeći inspiraciju iz globalnih kuhinja, recepata iz rodnog grada, ili čak iz njihovih omiljenih muzičkih žanrova, bez ograničenja u mašti.
Sudsko vijeće će suziti broj podnesaka na tri finalista, koji će svoje okuse kreirati od strane Frito-Layovog kulinarskog tima. Ovi okusi će potom biti lansirani u trgovinama u April 2025, gdje fanovi mogu glasati za svog favorita. Pobjednički okus će biti objavljen kasnije tokom godine, uz glavnu nagradu od USD 1 milion dodjeljuje kreatoru, dok će dva drugoplasirana dobiti svaki USD 50,000.
Vraćanje omiljenih ukusa obožavatelja
Kako bi proslavio povratak takmičenja, Lay's je također ponovo objavio pet popularnih okusa iz prošlih kampanja 'Do Us A Flavor'. Ovi okusi uključuju:
- Piletina i vafli (finalist 2012.): Slatka i slana kombinacija pržene piletine i javorovog sirupa.
- Cheesy Bread Bread (pobjednik 2012.): Kremasti sir pomiješan sa ljutim bijelim lukom.
- Southern Biscuits & Gravy (pobjednik 2015.): Udoban čips inspirisan doručkom, bogat ukusom sosa.
- Wavy Fried Green Tomato (finalist 2017.): Okus hrskavog, ljutkastog prženog zelenog paradajza.
- Crispy Taco (pobjednik 2017.): Fešta u svakom zalogaju, sa mljevenom govedinom, pavlakom i preljevima za taco.
Obožavatelji mogu ući i osvojiti ekskluzivni komplet sa svih pet okusa sudjelovanjem u Lay's Flavor Vault nagradne igre na društvenim mrežama, koristeći hashtagove #LaysFlavorVault i # Nagradne igre.
Naslijeđe kreativnih okusa
Povratak 'Do Us A Flavor' naglašava Lay-ovu posvećenost uključivanju svoje publike u inovacije okusa. As Denise Truelove, viši potpredsjednik marketinga u PepsiCo Foods North America, napomenuo je: „Naši obožavatelji su uvijek znali najbolje. Nakon godina ljudi koji su tražili povratak programa, uzbuđeni smo što im vraćamo vladavinu kako bi nam pomogli da otkrijemo sljedeći sjajni okus čipsa.”
Izazov se dosljedno koristio različitim ukusima, odražavajući promjene potrošačkih preferencija i avanturističkih trendova okusa. Od okusa ukorijenjenih u tradicionalnim južnjačkim jelima do hrabrih globalnih spojeva, Lay's nastavlja širiti granice onoga što čips može biti.
Šta ovo takmičenje čini jedinstvenim
Genije iza Lay-ovog izazova 'Do Us A Flavor' leži u njegovoj sposobnosti da potrošačima da glas u razvoju proizvoda. Direktnim uključivanjem obožavatelja, Lay's je stvorio osjećaj vlasništva i uzbuđenja kakav je postiglo nekoliko brendova hrane. Ova inovacija vođena obožavateljima odražava širi trend u angažmanu potrošača, budući da brendovi sve više traže inspiraciju i doprinose svojoj publici u oblikovanju budućih proizvoda.
Sa povratkom 'Do Us A Flavor', Lay's ponovo daje fanovima priliku da ostave svoj trag u istoriji grickalica. Kako se kampanja ponovo otvara, ona poziva na novi talas kreativnosti, omogućavajući svima koji imaju ideju o ukusu da učestvuju u takmičenju i potencijalno osvoje milion dolara. Bilo da je inspirisan porodičnim receptima, regionalnim favoritima ili jedinstvenim globalnim ukusima, sledeći sjajni Lay's ukus čeka da bude otkriven. Takmičenje ne samo da će nastaviti da proizvodi uzbudljive nove ukuse, već će i produbiti Lay-ovu vezu sa njegovom bazom vernih obožavatelja.
