U svijetu poljoprivrede i proizvodnje hrane koji se brzo razvija, povezivanje s potrošačima postalo je složenije, ali kritičnije nego ikad. Dok je veliki dio fokusa u poljoprivredi i dalje na prinosu usjeva, održivosti i napretku u agronomskim praksama, marketinške strategije i strategije angažmana potrošača podjednako su važne za komercijalni uspjeh. McCain Foods, globalni lider u proizvodima od smrznutog krompira, nedavno je pokazao kako kreativna marketinška kampanja može potaknuti interesovanje i povećati vidljivost proizvoda na prepunom tržištu.
Moć McCainovog lansiranja
Pažnja svim poljoprivrednicima, agronomima i poljoprivrednim inženjerima: McCainova najnovija kampanja za predstavljanje svojih novih Jumbo crinkle pomfrit pruža nacrt za lansiranje inovativnih proizvoda. Kako bi odgovarao veličini i odvažnosti ovih novih pomfrita, McCain podiže marketing na nove visine – doslovno. Njihova kampanja koristi ogromne fizičke kupone, transparente za avione i jedinstvene položaje širom grada kako bi obilježila. Ova vrsta masivnih napora usmjerenih na potrošače privlači ljude, osiguravajući da ovi jumbo pomfriti privlače pažnju koju zaslužuju.
Zašto je ovo važno za poljoprivredne stručnjake
Razumijevanje komercijalne strane poljoprivrede je od vitalnog značaja za naučnike i agronome koji rade u ovoj oblasti. Poljoprivredni proizvodi, posebno oni dobiveni od osnovnih usjeva kao što je krompir, često se oslanjaju ne samo na kvalitetu i okus već i na pametan, privlačan marketing kako bi postali poznata imena. McCainov potez dolazi u trenutku kada potrošači traže proizvode koji kombiniraju ukus s novitetom.
McCain Superfries Jumbo Crinkle pomfrit reklamira se kao dvostruko veći od običnog pomfrita narezanog na nabore, optimiziran za teksturu i okus. S obzirom da se predviđa da će globalno tržište smrznutog krompira dostići 80.3 milijarde USD do 2028. godine, strategije poput ove mogu igrati značajnu ulogu u diferencijaciji proizvoda. Dodatak lagano začinjenih začina i dodatnih nabora dodaje još jedan sloj privlačnosti potrošača.
Marketinške metode podržane podacima
Promocije koje integriraju online i offline iskustva – poput McCainovih skeniranih QR kodova koji vode do digitalnih kupona – su efikasne. Prema Nielsenovom izvještaju, 70% potrošača je pod utjecajem digitalnih interakcija u kombinaciji s osobnim susretima s brendom. Ovakav angažman podstiče suđenje, posebno za prehrambene proizvode.
U poljoprivrednom sektoru, gdje je lanac opskrbe od farme do potrošača dug i složen, snažan utjecaj na nivou potrošača može se vratiti u korist poljoprivrednika. Na primjer, veća potražnja za McCain proizvodima mogla bi dovesti do povećanja ugovora za uzgajivače krompira, pokazujući kako kampanje usmjerene na tržište imaju uzvodne efekte na poljoprivrednu proizvodnju.
Šta poljoprivrednici mogu naučiti?
Agronomi i vlasnici farmi mogli bi razmotriti kako velike promocije utiču na potražnju i kako izbori koje potrošači donose utiču na proizvodnju. Kada prehrambena kompanija mnogo ulaže u marketing, to postavlja presedan za veći promet proizvoda, utičući na planiranje potražnje i poljoprivrednu ponudu.
Industrija krompira je, na primjer, kroz povijest bila osjetljiva na potrošačke trendove. Bilo da se radi o guranju svjesnog zdravlja ili preferencijama za praktičnu hranu, preferencije potrošača oblikuju poljoprivredne prakse i sorte usjeva. Kampanja poput McCain's naglašava koliko su svijest potrošača i lojalnost brendu bitni za dugoročnu poljoprivrednu održivost.
McCainova Jumbo Crinkle Fries promocija nudi više od studije slučaja u efikasnom oglašavanju. Takođe služi kao podsjetnik na međusobnu povezanost ponašanja potrošača, poljoprivredne proizvodnje i potrebe za inovacijama u cijelom lancu nabavke. Za poljoprivrednike i agronome, razumijevanje uloge hrabrog potrošačkog marketinga može istaknuti nove mogućnosti za povezivanje s kupcima i prilagođavanje promjenjivim zahtjevima tržišta.
Kako McCain nastavlja s inovacijama kako u proizvodima tako iu promocijama, poljoprivredni profesionalci bi trebali pažljivo pratiti kako ove strategije utječu na šira tržišta krumpira i smrznute hrane. Na kraju krajeva, živahno potrošačko tržište u konačnici koristi svakom igraču u poljoprivrednom sektoru, od naučnika za sjemenarstvo do velikih poljoprivrednih operacija.
